專題：2025首屆美好生活博覽會(huì)

　　首屆美好生活博覽會(huì)于6月27日在北京展覽館開幕。好博會(huì)由新浪財(cái)經(jīng)主辦，阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商聯(lián)合主辦，微博、美團(tuán)為戰(zhàn)略合作伙伴。

　　EHKO護(hù)膝鞋創(chuàng)始人鹿清羽在與新浪財(cái)經(jīng)對話中表示，研究鞋子的初衷，是因?yàn)閶寢尩南ドw問題。

　　他的媽媽是一個(gè)裁縫，長年累月站著工作，導(dǎo)致膝蓋出現(xiàn)了問題。后來經(jīng)過他的深入了解，是由于她年輕的時(shí)候一直經(jīng)常站立，第二是鞋子穿的不對。因此，他就產(chǎn)生了想幫助他的媽媽和其他人，更早的時(shí)候去介入解決膝蓋問題的想法。

　　他談到，他在鞋行業(yè)里做了很多調(diào)研，鞋子有很多種款式，他們把鞋都買回來，買了幾百雙，把它們拆開做研究。

　　他發(fā)現(xiàn)很多鞋子在設(shè)計(jì)的時(shí)候還是以美觀、時(shí)尚的前提下，忽略了舒適性，忽略了對于人體關(guān)節(jié)的保護(hù)。所以他們在研究之后想從這些方面想做一些突破，為中老年人的身體健康膝蓋壽命保駕護(hù)航。

　　值得注意的是，展會(huì)期間，EHKO昂肯展出了多款護(hù)膝鞋，并供消費(fèi)者現(xiàn)場試穿購買。據(jù)昂肯工作人員介紹，他們家的護(hù)膝鞋主打輕便，常規(guī)碼數(shù)的女鞋一只重量約120克至130克?！靶臃旁谝话砥希砥粫?huì)碎，用女生頭發(fā)絲把鞋子吊起來也不會(huì)斷?！?/p>

　　為何鞋子能這么輕？工作人員表示，首先鞋子采用了EVA這種超輕材料，此外鞋面材料盡量采用了純棉。據(jù)了解，消費(fèi)者還可以在現(xiàn)場領(lǐng)取好博會(huì)專享優(yōu)惠券，一雙鞋比官方價(jià)格直降百元。

　　以下為對話實(shí)錄：

　　提問：您好，歡迎參加美好生活博覽會(huì)。能否介紹一下咱們的品牌和咱們的特色產(chǎn)品？?

　　鹿清羽：好的，我們是一個(gè)專注于輕便、舒適，能夠給身體帶來健康的一個(gè)鞋類品牌，我們叫EHKO。

　　提問：請問鹿總，為什么選擇鞋子這樣競爭激烈的行業(yè)？

　　鹿清羽：其實(shí)這個(gè)行業(yè)確實(shí)競爭很激烈，我們選擇這個(gè)行業(yè)，首先是因?yàn)槲覀冇羞^做鞋子的經(jīng)銷商的經(jīng)歷，我們知道像耐克這些品牌，一開始也是做日本品牌的一個(gè)代理，它做了十幾年，它的創(chuàng)始人后來自己就開始做耐克品牌。我們現(xiàn)在也是，我們在做鞋子的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)很多用戶的需求是不一樣的。

　　提問：我看您提到因?yàn)閶寢尩南ドw問題，我覺得您可以講個(gè)故事，也可以按照我們的心路歷程來說，最開始的初心和后來技術(shù)上的一些選擇。

　　鹿清羽：我媽媽是一個(gè)裁縫，她年輕的以后一直站著工作，一直站著幫人講衣服，她可能做了幾十年，到她50歲左右的時(shí)候，她的膝蓋就出了很大的問題，不論是長期的站立或者走路，包括上樓梯，我們家住在二樓，她上二樓的時(shí)候就已經(jīng)很困難了，后來我覺得不行，到她到北京的積水潭醫(yī)院去做檢查，其實(shí)發(fā)現(xiàn)她這個(gè)膝蓋也不是特別大的難題，其實(shí)是很常見的、非常普遍的一個(gè)退行性關(guān)節(jié)炎，醫(yī)生說這個(gè)問題很普遍，要不然是換膝蓋，就是做手術(shù)；另外一種可能只能維持現(xiàn)狀，開點(diǎn)止痛藥類似于這樣的一些方式維持現(xiàn)狀，盡量緩解她的疼痛，其實(shí)沒有什么太多更好的辦法。

　　我一直在想為什么她也不算是年紀(jì)很大，50多歲就變成了這樣，我就深入的去了解了一下，由于她年輕的時(shí)候一直經(jīng)常站立，第二是鞋子穿的不對，他們也不懂這個(gè)，當(dāng)時(shí)在選擇這些鞋子（的時(shí)候），比如說會(huì)選一些高跟的，對于前腳掌感覺壓縮的比較緊迫的鞋子，不是很舒服，長期下來再加上站立，她身體肥胖的問題，導(dǎo)致她的膝蓋沒有處于一種很好的緩沖作用下，會(huì)把膝蓋當(dāng)中的軟骨組織磨損掉，軟骨組織磨損掉之后，整個(gè)膝蓋沒有保護(hù)之后，生磨，骨頭與骨頭之間進(jìn)行摩擦，就會(huì)導(dǎo)致這種炎癥。

　　我就在想這個(gè)問題，如果說她年輕的時(shí)候或者說更早的時(shí)候去介入，去幫助她能夠了解到這個(gè)問題的嚴(yán)重性，可能后面就會(huì)好一點(diǎn)，不會(huì)那么嚴(yán)重，會(huì)有所緩解，都是有可能的。

　　這是我當(dāng)時(shí)想要去研究或者說去幫助她做一個(gè)鞋子的初衷。

　　提問：鹿總，我們有了這個(gè)美好的初衷之后，是如何去實(shí)現(xiàn)這些想法的？比如說在鞋業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，我們要做創(chuàng)新，我們可能要克服什么困難，有什么難題？

　　鹿清羽：當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題之后，我就在整個(gè)鞋子行業(yè)里面做了很多調(diào)研，其實(shí)整個(gè)鞋子有很多種款式，不同的款式、不同鞋的種類是非常多的，在這樣一個(gè)鞋子行業(yè)當(dāng)中，我們也嘗試了給我媽買了很多不同的鞋，非常多，現(xiàn)在大家可能知道的運(yùn)動(dòng)鞋，包括老年鞋等，我們把鞋都買回來，買了幾百雙，把它們拆開做研究。最近發(fā)現(xiàn)她穿上之后沒有說完全達(dá)到那個(gè)舒服，這是第一個(gè)原因。第二個(gè)原因是很多鞋子在設(shè)計(jì)的時(shí)候還是以美觀、時(shí)尚的前提下，很多時(shí)候忽略了，第一是舒適性，第二是它忽略了對于人體關(guān)節(jié)的保護(hù)性，我們在研究之后從這些方面想做一些突破，能夠更多的關(guān)注到這些中年的或者年紀(jì)更大一點(diǎn)的人群，為他們的身體或者他們的膝蓋，還有他們鞋子本身的舒適度上，能夠研發(fā)出對應(yīng)的產(chǎn)品來。

　　在這個(gè)過程當(dāng)中，我們就接著深入到行業(yè)當(dāng)中，看到了很多鞋子的材料、面料等，其實(shí)都是很傳統(tǒng)的，可以說在近幾十年當(dāng)中，大部分鞋的面料都是沒有太多革新的，很多的時(shí)候都是在沿用過往的一些，大家的款式換了很多，不同的款式用不同的面料，面料都是現(xiàn)成的，大家直接去用就好了，也不需要自己去做什么面料，我們想做的是真正能夠給到這個(gè)腳極致舒適的一款鞋。我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)鞋子的需求是什么？首先是舒適，怎么定義這個(gè)舒適呢？包含幾點(diǎn)，第一，本身要輕便、要透氣，鞋子的舒適包含哪些？比如說要能光著腳去穿，要裸腳能夠穿，還要輕便、透氣，包括它的除濕，我們也不希望鞋子稍微穿一下，腳就會(huì)變的很臭，尤其是在裸腳穿的時(shí)候，很容易把鞋子和腳變的很臭，我們關(guān)注這些問題，希望解決這些實(shí)際的問題，并且我們還希望同時(shí)能夠?qū)﹃P(guān)節(jié)有一定的保護(hù)作用。因?yàn)槲覀兞私獾酱蠖鄶?shù)尤其是中老年在選擇鞋子上有很多問題，我們針對這些問題開始了我們產(chǎn)品的研發(fā)。

　　提問：我們現(xiàn)在這個(gè)鞋子定位的消費(fèi)群體是偏向中老年嗎？還是有針對年輕人甚至兒童的想法？我們在設(shè)計(jì)上還會(huì)做更多的嘗試嗎？

　　鹿清羽：我們主要是針對于相對年紀(jì)大一點(diǎn)的，（因?yàn)椋┐蠖鄶?shù)人在35歲之后，他的膝關(guān)節(jié)里面的軟骨組織就開始流失了，流失的過程是不可逆的，也是極難修復(fù)的。因此在這個(gè)年齡段之后，其實(shí)多多少少的膝蓋都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問題。因此我們想通過我們這樣一個(gè)產(chǎn)品能夠在大家30多歲，或者即便年齡更大一點(diǎn)，也都沒有問題，去穿上我們的鞋子之后，它能夠緩解這樣的情況，不能說完全根治掉了，只是說通過我們的產(chǎn)品能夠幫助大家緩解膝蓋的壓力，大家知道膝蓋承擔(dān)的人體重量要達(dá)到2-4倍，膝蓋是人體承擔(dān)重量最大的一個(gè)關(guān)節(jié)，比如說一個(gè)人100斤，他的膝蓋在他走路的時(shí)候大概要承擔(dān)200斤左右的重量，在他跳躍、跑步或者爬樓梯、上坡的時(shí)候可能就要承擔(dān)300-400斤的重量了，這是非?？膳碌?。

　　為什么很多老年人群到了四五十歲或者五六十歲的時(shí)候，膝蓋或多或少都有問題呢，就是因?yàn)檐浌墙M織的流失是不可逆的，必然會(huì)呈現(xiàn)這樣一個(gè)問題，但我們希望通過我們的鞋子，我們能夠緩解，能夠幫助他延緩、延遲軟骨組織的流失，從而達(dá)到保護(hù)膝蓋的問題。

　　提問：鹿總，我想再問一個(gè)問題，我們這個(gè)產(chǎn)品涉及到人體的工學(xué)或者健康方面的知識(shí)，我們有跟醫(yī)學(xué)專業(yè)人士或者運(yùn)動(dòng)科學(xué)專業(yè)人士有合作嗎？

　　鹿清羽：對，我們現(xiàn)在在嘗試跟一些權(quán)威的醫(yī)療機(jī)構(gòu)在進(jìn)行合作。目前已經(jīng)有一些進(jìn)展，我們將會(huì)在明年，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)非常專注于面料材料研究的品牌，這方面的科學(xué)家，還有一些權(quán)威醫(yī)生，我們都會(huì)跟他們合作，在明年大家會(huì)看到我們會(huì)有很多品牌，會(huì)跟很多權(quán)威人士有這樣的合作出來。

　　提問：我們這個(gè)展會(huì)也進(jìn)行了一天多，您對展會(huì)現(xiàn)場感受怎么樣，有沒有什么收獲？

　　鹿清羽：這次很榮幸來到美好生活博覽會(huì)，雖然是第一屆，但我看到很多消費(fèi)者都來到這里，非常熱鬧，現(xiàn)在我們外面都很熱鬧，排著大長隊(duì)。感覺到其實(shí)消費(fèi)也是逐漸在被激發(fā)，人們對于美好生活的向往，還是非常熱情的，也希望美好生活博覽會(huì)第一屆能夠更好的舉辦，將來第二屆或者說第三屆等更多的展會(huì)也能夠越辦越好。

　　提問：謝謝鹿總。關(guān)于品牌這塊，您還有什么想補(bǔ)充的嗎？

　　鹿清羽：其實(shí)我還是有些緊張的。

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