據(jù)該公司周一發(fā)布的聲明，計(jì)劃從7月9日起，在每周三將美國(guó)的電影票價(jià)減半，以吸引更多人在周末之間前往影院觀影。根據(jù)公告，此次優(yōu)惠活動(dòng)將以普通成人晚間電影票的正常價(jià)格為基礎(chǔ)。即便在配備巨幕等特效廳的影城，觀眾仍可享受半價(jià)優(yōu)惠，僅需支付少量附加費(fèi)。

該聲明證實(shí)了周一早些時(shí)候的相關(guān)報(bào)道。回顧往昔，AMC 院線在疫情最嚴(yán)重時(shí)瀕臨破產(chǎn)。上周其報(bào)告稱，今年第一季度門票收入同比下滑 11%，除疫情因素外，這已是該行業(yè)自 1996 年以來(lái)最糟糕的同期表現(xiàn)。

過(guò)去二十年間，隨著流媒體的蓬勃發(fā)展，美國(guó)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)持續(xù)下降，自 2002 年起票房收入已減半。為此，美國(guó)連鎖影院紛紛通過(guò)提高票價(jià)及零食價(jià)格來(lái)彌補(bǔ)損失。

不過(guò)，AMC 院線首席執(zhí)行官亞當(dāng)?阿隆(Adam Aron)上周表示，第一季度的票房低迷只是 “個(gè)例，且已自我修正”。這主要得益于第二季度諸如華納兄弟探索電影公司推出的《我的世界大電影》和《罪人》等熱門影片的上映，自 4 月 1 日以來(lái)，票房市場(chǎng)持續(xù)火熱。

未來(lái)幾周，還有多部潛在的賣座大片將與觀眾見面，像派拉蒙全球公司的《碟中諜 8：最終清算》和華特迪士尼公司的《星際寶貝》等。

此外，凡是在 6 月底和 7 月初上映的電影，如蘋果公司的《F1》、康卡斯特公司旗下環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界：重生》、華納兄弟的《超人》和派拉蒙的《藍(lán)精靈》，都將享受折扣優(yōu)惠，不過(guò)這些折扣僅限于 AMC 的忠誠(chéng)會(huì)員。

目前，AMC 院線已為會(huì)員計(jì)劃的會(huì)員提供周二折扣票價(jià)，在紐約、洛杉磯等市場(chǎng)，其常規(guī)票價(jià)通常超過(guò) 20 美元。此次五折促銷實(shí)質(zhì)是將高端定價(jià)策略階段性回調(diào)，既測(cè)試價(jià)格敏感型觀眾回歸意愿，也為暑期檔大片造勢(shì)。

不過(guò)，這種以價(jià)換量的打法能否逆轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢(shì)仍存疑：畢竟過(guò)去二十年，北美影院更多通過(guò)IMAX、4DX等高端影廳提價(jià)實(shí)現(xiàn)單位營(yíng)收增長(zhǎng)，而非單純依賴客流量提升。

隨著流媒體平臺(tái)持續(xù)蠶食傳統(tǒng)觀影場(chǎng)景，這場(chǎng)持續(xù)至八月底的票價(jià)保衛(wèi)戰(zhàn)，或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)院線經(jīng)濟(jì)模式韌性的關(guān)鍵戰(zhàn)役。