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6月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第3輪比賽在南京市五臺山體育中心體育場舉行。圖為南京隊和無錫隊比賽現(xiàn)場。新華網(wǎng)發(fā)（主辦方供圖）

因高考暫停的“蘇超”，本周末開始新一輪賽事。在熱度爆表的同時，其含金量在贊助市場也得到了最好的體現(xiàn)。包括京東、伊利等大企業(yè)紛紛牽手蘇超。

6月13日，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議，成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。

同一天，乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。

根據(jù)公開信息，“蘇超”開始時，共設置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別的贊助商。具體看，總冠名商有一個，為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。國緣V3為今世緣酒業(yè)的白酒產(chǎn)品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。截至13日晚的公開消息顯示，“蘇超”聯(lián)賽的贊助商總數(shù)量大幅增長，其中，官方戰(zhàn)略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業(yè)包括了京東、理想等6家企業(yè)；官方贊助商由1家增至5家，新增中興努比亞、伊利等4家企業(yè)。此外，官方供應商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。

另外，蘇超聯(lián)賽還新增1家公益支持單位。此外，還有一些企業(yè)選擇贊助賽區(qū)和球隊。目前各個賽區(qū)也積極開展招商。比如，舒華體育成為2025“蘇超”聯(lián)賽無錫隊贊助商。

另據(jù)媒體獲悉，蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。即便如此，仍是一定程度上的“一席難求”。

6月8日，徐州市足協(xié)主席、徐州隊領隊李鋒在接受媒體采訪時提到，“我們的票價只有5元一張，去掉安保等成本，球隊還很難實現(xiàn)獨立運營。但我們的招商工作已經(jīng)開始，并且有了相對明確的方向，由于賽事受關注程度較高，在賽事官方合作伙伴之外，我們也對接了許多有意向贊助的企業(yè)。”

蘇超聯(lián)賽商業(yè)價值的大幅提升，贊助商的大幅增加，也有利于蘇超聯(lián)賽后續(xù)的發(fā)展和提升。廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎對第一財經(jīng)，隨著蘇超聯(lián)賽成為一個熱點，關注度高了之后，吸引的觀眾也多了，愿意贊助的商家也越來越多，愿意贊助的金額也越來越大。這樣一來，場地的條件和維護、觀賽的條件也會更好，訓練比賽的水平等各方面也會提高，進而形成一個良性的循環(huán)。通過市場化、專業(yè)化、大眾化結合起來，賽事的效應進一步放大，其他省份也可能效仿。

另外，贊助商的涌入，也有利于讓球票保持在一個比較親民的價格，讓更多的球迷參與進來。

中小城市研究院院長牛鳳瑞說，辦比賽需要一定的成本，但球票價格有一個合理度的問題，球票的價格是影響蘇超未來發(fā)展的一個重要維度。

體育營銷專家、關鍵之道創(chuàng)始人張慶在接受媒體采訪的時候分析，作為業(yè)余賽事，首先應當將它的社會影響力放大，而后進行適度商業(yè)化。業(yè)余賽事帶有很強的準公共服務產(chǎn)品的屬性，它追求的是公共屬性最大化，因此，它需要相對較低的成本，強調高參與性、高覆蓋面。江蘇省城市足球聯(lián)賽未來的商業(yè)價值會有所提升，但賽事運營方需要做好通盤規(guī)劃。

在專家看來，在贊助商大量涌入的同時，蘇超一定要堅持最純粹的足球、堅持最本質的內容?！安灰驗橘Y金多了就走樣，最本質的東西一定要堅持?！迸砼煺f。

有媒體評論分析，蘇超不是“職業(yè)聯(lián)賽”，但它是“生活聯(lián)賽”——這里的每一腳傳球、每一次歡呼，都來自我們身邊真實的人，帶著煙火氣，更帶著熱愛。

通過跟城市文化的情緒聯(lián)結，蘇超在創(chuàng)造有廣泛情感共鳴的新場景的同時，也在很大程度上拉近了足球賽事和大眾之間的距離，讓足球這項世界第一大運動成為更多普通人生活的一部分。當更多居民為當?shù)厍蜿爡群爸臅r候，足球的社區(qū)化、與球迷的情感連接持續(xù)深化，進而有助于足球文化和土壤的培育。

值班編輯：蘇小