蘋果周四宣布調(diào)整其歐洲應(yīng)用商店政策，稱新規(guī)則將幫助公司避免因違反《數(shù)字市場法案》（DMA）而被歐盟處以 5 億歐元（5.85 億美元）的罰款。

　　新政策為應(yīng)用開發(fā)者設(shè)計了一套復(fù)雜的收費和計劃體系，部分開發(fā)者現(xiàn)在每完成一次下載需支付三項獨立費用。蘋果還將為歐洲所有應(yīng)用開發(fā)者引入一套新規(guī)則，包括對應(yīng)用商店外的所有數(shù)字購買收取 5% 的 “核心技術(shù)傭金”。

　　蘋果宣布的調(diào)整并非徹底摒棄此前引發(fā)歐盟委員會關(guān)注的政策。

　　蘋果表示，并非自愿做出這些改變，而是迫于歐盟委員會的監(jiān)管壓力 —— 后者威脅將處以每日最高 5000 萬歐元的罰款。蘋果稱相信新方案符合 DMA 要求，可避免罰款。

　　“歐盟委員會要求蘋果對應(yīng)用商店做出一系列額外調(diào)整，” 蘋果發(fā)言人在聲明中表示，“我們不認同這一結(jié)果，并計劃上訴?！?/p>

　　歐盟委員會發(fā)言人未提及蘋果已免于罰款，僅在聲明中稱正在評估新條款是否合規(guī)。

　　“作為評估的一部分，委員會認為在決定下一步行動前，聽取市場經(jīng)營者和相關(guān)第三方的意見尤為重要?！?該發(fā)言人表示。

　　布魯塞爾的這場博弈是蘋果激烈捍衛(wèi)應(yīng)用商店政策的最新例證。通過應(yīng)用商店下載收取 15% 至 30% 的傭金，是這家 iPhone 制造商的核心利潤來源之一。

　　這也表明，盡管美國近期一項法院裁決禁止蘋果對海外應(yīng)用內(nèi)鏈接至數(shù)字購買網(wǎng)站的行為收取傭金，但蘋果仍堅持主張享有該權(quán)利。

　　美國已失效的導(dǎo)流規(guī)則

　　根據(jù)《數(shù)字市場法案》，蘋果需允許應(yīng)用開發(fā)者在分發(fā)和推廣應(yīng)用時有更多選擇。特別是，開發(fā)者不再被禁止向用戶告知蘋果應(yīng)用商店的低價替代渠道 —— 監(jiān)管機構(gòu)稱這種行為為 “導(dǎo)流”。

　　2024 年初，蘋果曾宣布調(diào)整措施，包括對平臺外應(yīng)用下載收取 0.5 美元費用。

　　包括瑞典 Spotify 在內(nèi)的批評者反對蘋果的調(diào)整方案，稱這家科技公司的做法違背了規(guī)則精神，其收費和傭金機制對替代支付系統(tǒng)的可行性構(gòu)成挑戰(zhàn)。歐盟委員會對此調(diào)查一年，并于周四表示將再次征求蘋果批評者的意見。“從一開始，蘋果就明確表示不愿遵守 DMA?！盨potify 去年稱。

　　Epic Games 首席執(zhí)行官蒂姆?斯威尼（Tim Sweeney）指責(zé)蘋果在應(yīng)對 DMA 時采取 “惡意合規(guī)” 策略。今年早些時候，Epic Games 在美國成功推動蘋果修改導(dǎo)流規(guī)則。

　　“蘋果新的 DMA 惡意合規(guī)方案在歐美兩地均明顯違法，是對數(shù)字市場公平競爭的嘲弄，” 斯威尼周四在社交媒體上寫道，“擁有競爭性支付系統(tǒng)的應(yīng)用不僅被征稅，還在應(yīng)用商店中被商業(yè)削弱。”

　　歐盟于 4 月宣布 5 億歐元罰款

　　歐盟委員會今年 4 月宣布這一罰款決定，同時表示蘋果仍可通過調(diào)整政策避免處罰。

　　今年早些時候，在 Epic Games 長期訴訟的法庭命令下，蘋果在美國的導(dǎo)流限制被推翻。加州一名法官認定，蘋果故意就其在美國的導(dǎo)流讓步誤導(dǎo)法庭，并指示其立即停止對外部下載收取費用或傭金。

　　盡管該命令在上訴期間仍在美國生效，但已改變了應(yīng)用開發(fā)的經(jīng)濟模式。因此，美國的亞馬遜和 Spotify 等公司可引導(dǎo)用戶至自有網(wǎng)站，規(guī)避蘋果 15% 至 30% 的傭金。