炒股就看金麒麟分析師研報,權(quán)威,專業(yè),及時,全面,助您挖掘潛力主題機會!
來源:國泰君安 研究員:訾猛/閆清徽/陳力宇
本報告導(dǎo)讀:
微信小店上線“送禮”功能、為微信電商納入新流量端口,正值雙旦、年貨節(jié)臨近,具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。
投資要點:
零食、美妝品類具備禮品屬性,有望受益微信小店上線“送禮”功能,此外代運營板塊對新渠道較為敏感、有望受益微信電商體系發(fā)展。建議增持:1)零食:三只松鼠、有友食品、鹽津鋪子、勁仔食品、衛(wèi)龍美味、洽洽食品;2)化妝品:若羽臣、潤本股份、丸美股份、珀萊雅、巨子生物、上美股份。受益標(biāo)的:青木科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商等。
微信小店上線“送禮”功能,有望為微信電商納入新流量端口。12月19 日微信小店官方發(fā)布公告,宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測試,為微信接力社交關(guān)系鏈、盤活電商生態(tài)的又一舉措。贈送方用戶可在微信小店商品頁面中點擊“送給朋友”,在聊天頁面,微信為“送禮物”功能設(shè)計了類似于新年紅包的交互消息,接收方收取消息后可填寫收貨地址并點擊“收下禮物”。微信小店是微信電商生態(tài)的主要載體,年初以來微信小商店、視頻號小店等微信生態(tài)內(nèi)的電商載體統(tǒng)一升級為微信小店,微信通過公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等為微信小店接入微信全域流量,助力微信電商業(yè)務(wù)的整合和發(fā)展,此次上線“送禮”功能,有望為微信小店納入新流量端口,助力微信社交電商發(fā)展。
送禮功能上線正值雙旦、年貨節(jié)臨近,參考微信紅包經(jīng)驗,有望助力微信電商發(fā)展。微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近,送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變,將用戶流量導(dǎo)流至微信小店、培養(yǎng)微信購物習(xí)慣。微信生態(tài)擁有巨大的社交流量,此前相對缺乏電商轉(zhuǎn)化手段,參照微信紅包上線后對微信支付快速普及的助力,我們認為送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉(zhuǎn)化,同時為消費品公司打開新渠道窗口。
具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對渠道變化敏感度較高的代運營板塊有望受益。考慮到雙旦及年貨節(jié)送禮場景,具備禮品屬性且對渠道變換較為敏感的零食、美妝個護品類有望于受益微信小店的“送禮”功能,為品牌打開新流量入口,如三只松鼠微信小店上線,鴻運禮新品堅果禮盒,美妝個護品牌中珀萊雅、韓束、可復(fù)美、綻家等多品牌均在微信小店及騰訊視頻號等微信電商生態(tài)已有布局,配合套組等禮遇產(chǎn)品,同樣有望受益。此外,代運營板塊作為線上渠道運營前端,對新渠道、新流量的崛起較為敏感,微信電商體系崛起有望為板塊帶來催化。
風(fēng)險提示:行業(yè)景氣度下行;品牌競爭加??;新品表現(xiàn)不及預(yù)期等。
發(fā)表評論
2024-12-20 14:31:58回復(fù)
2024-12-20 12:02:28回復(fù)
2024-12-20 20:22:04回復(fù)
2024-12-20 10:58:59回復(fù)
2024-12-20 19:44:19回復(fù)